江瀚：“苹果税”或被突破 会否打破库克的护城河？

中新经纬12月20日电 题：“苹果税”或被突破 会否打破库克的护城河？

(资料图)

作者 江瀚 盘古智库高级研究员

人们总说，苹果公司的强势护城河一是苹果的生态，二是依赖于苹果生态的发展，苹果对应用交易所抽取的“苹果税”。这些让苹果公司实现了除硬件之外较高的收益，然而就在最近，苹果税突然面临被突破的可能？

苹果税或形同虚设？

所谓苹果税，是指苹果对App Store上所有应用的数字内容消费抽取15%-30%的佣金。

近年来，苹果税对苹果越来越重要。据Sensor Tower数据，截至2022年上半年，苹果App Store的全球消费者支出约437亿美元，比谷歌Google Play多超1倍。如果以30%抽成比例计算，上半年苹果公司仅靠“苹果税”就能获得约131.1亿美元收入。从同比增速来看，2022年上半年苹果App Store全球消费者支出增长也超过谷歌，增速为5.6%，而谷歌Google Play全球消费者支出较2021年同期下滑。

截至2022财年，苹果公司包括App Store在内的服务业务收入占总收入的比重近两成，6年上涨5.5个百分点。服务业务毛利润占比涨得更快，6年提高12.4个百分点，2022财年占比已超三成。

然而，根据报道，苹果公司软件工程和服务部门正在对App Store策略进行调整，未来将允许欧洲地区的用户在第三方应用商店上下载应用。

促使这一事件发生的因素是欧盟《数字市场法案》的颁布，这份在2022年11月1日正式生效的法案明确指出，对于那些估值为800亿美元且在欧盟范围内每月有4500万活跃用户的科技公司，他们必须允许用户安装第三方应用程序，并且外部开发人员可以平等地访问应用程序和服务的核心功能。

这意味着用户与开发者将很难再受到App Store的约束，更重要的是，被冠以苹果税之名的佣金抽成政策将彻底形同虚设。

苹果的护城河被破了吗？

很多APP的内容开发者都对苹果税很有怨言，然而由于苹果特殊的市场地位，以及独特的生态模式，大多数人最终只能忍气吞声。

苹果为什么敢如此大张旗鼓地征收苹果税？作为全世界最有名的电子产品生产企业，早在乔布斯时代，苹果就以优良的品质和极强的市场优势引发市场的关注，而且早在苹果发展的初期，乔布斯就有意识地推动苹果构建生态系统。

乔布斯在苹果的软件层面构建起一整套完整的生态系统，在苹果的生态系统之中，任何的APP服务提供商都必须要经过苹果的审核，使用苹果要求的模式，才能够实现自己所开发的APP上线。这样做可以有效地降低APP的潜在病毒风险，但是，这也会导致一个问题，苹果一旦掌握了足够的优势之后，可以“挟平台以令诸侯”，苹果税就是在这样的背景下产生的。如果APP开发者不交苹果税，系统就会对他关上大门，很少有APP开发者敢于就这么放弃优质苹果客户。

苹果税被突破会成为全球的惯例吗？这次苹果税为什么会被突破，主要还是由于欧盟对于用户的保护，利用《数字市场法案》强制力迫使苹果屈服。

不过，对于整个市场来说，一个市场的放弃并不代表全球市场的放弃，就像之前苹果取消了充电头的配置之后，也有不少国家和地区出台政策要求苹果必须要提供充电头，最终苹果在这些国家和地区妥协了，但在其他国家和地区依然我行我素，坚持着自己的做法。当前，苹果或仅仅是损失欧洲这一地区的苹果税，但是一旦在一点被突破之后，其他地区被突破的可能性也就会不断增加。

失掉苹果税，苹果到底该怎么办？苹果税对苹果收入的贡献不言而喻，这也是乔布斯留给苹果最大的一份遗产。对于当前的苹果来说，凭借自己的强制力强行从开发者手中“薅羊毛”的时代已经过去，苹果也必须要想更好的利润增长方式了。如果苹果在产品创新领域能够进一步有所作为，凭借着创新力，苹果还是有自己独特的机会的。(中新经纬APP)

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责任编辑：张芷菡

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