今亮点！快手本地生活提速，二季度将扩大运营城市数量

随着线下经济的加速恢复，本地生活内容的消费需求也在快速的增长，快手正在着手重点在该领域落子布局。

(资料图片)

5 月 22 日晚间举行的业绩电话会上，快手科技创始人兼首席执行官程一笑在回应提问时透露，一季度，快手的本地生活业务探索也取得一定进展。

策略上，快手的本地生活业务目前主要从三个方向重点发力。

首先，通过综合评估城市属性、用户基础、团队资源等，设定重点运营城市验证模型。其次，持续丰富供给，利用本地达人的影响力和第三方合作伙伴的海量资源，建立起达人 + 商家生态。最后，推进商品引擎，深度理解用户，通过优化短视频 + 直播的双轮分发，提升用户体验。

据程一笑介绍，目前，快手已初步在青岛、哈尔滨等城市完成开城。其中，青岛表现尤为突出，开城后仅 50 天内，日均 GMV 提升 14 倍，订单数提升 12 倍，本地生活下单用户数提升 9 倍。

程一笑称，本地生活的下一个阶段的目标是，进入二季度，快手将继续扩大核心运营城市数量，将目前形成的以青岛、哈尔滨等多个城市为重要据点的成熟商业模式，快速复制到更多城市。

在商品方面，快手本地生活将扩展品类，除到餐之外，增加到综、酒旅、门票等本地商品。除本地商家外，公司还会进一步扩展 SKA 品牌，帮助更多全国连锁品牌扩大用户基数。平台运营方面，也将进一步激励达人创作优质内容，匹配对应的平台政策支持，强化本地用户消费心智，通过不断完善本地业务产品、消费场景，提升用户体验。

快手发布 2023 年第一季度业绩显示，公司第一季度营收 252.2 亿元，同比增长 19.7%；净亏损 8.76 亿元，预估亏损 16.2 亿元。调整后净利润 4200 万元，同比转亏为盈。

这是快手首次实现上市后的集团层面整体盈利。

在用户规模上，一季度，快手应用的平均日活跃用户和平均月活跃用户再创新高，分别达到 3.743 亿和 6.544 亿，同比增长 8.3% 和 9.4%，短视频及直播内容的总观看次数同比增长超 10%。财报显示，这主要得益于包括春节在内的获客营销活动。

而随着平台的社区活力和社交属性也在持续增强，一季度，快手应用的互关用户对数累计达到 296 亿对，同比增长 57.6%。

程一笑认为，今年一季度快手在盈利能力上取得突破，主要得益于我们用户指标新高、收入增长和运营效率提升等方面的合力与推动。

一季度，作为快手的第一大收入来源，快手线上营销服务（广告）收入同比增长 15.1% 达 131 亿元，总收入贡献占比达 51.8%。直播和其他服务（含电商）收入分别为 93 亿（同比增长 18.8%）元和 28 亿元（同比增长 53.1%），对收入的贡献占比分别为 37.0% 和 11.2%。

除了此次财报会上提到的本地生活业务，钛媒体 APP 观察到，房产业务也成为快手今年重点布局的新业务。

财报披露，截至一季度末，理想家业务已经覆盖全国超 70 个城市，第一季度累计房产交易总额超人民币 80 亿元。目前，快手理想家已经摸索出 " 快手购房节 " 等基于短视频直播平台的成熟营销活动模式，一季度，快手理想家春季购房节共吸引超 650 万人参加。

在业绩会上，程一笑还披露了公司在大模型方向上的进展。

程一笑称，快手目前已经组建了大模型的研发团队，并依托过去的 AIGC（人工智能生成内容）算法和大模型语言模型方面的技术积累，按计划推进大模型的开发和训练，各项进展是比较顺利。

当前，快手的大模型还处于训练阶段，且他们认为此次人工智能技术的变革是一次长期的机遇，做好底层大模型，对标国际最先进模型的效果更加重要，因此暂时还没有明确的对外发布计划。

另外，程一笑也谈及了快手关于人工智能在短视频领域，最可能率先落地的应用场景方面的思考。这也是目前快手正在努力推进的方向。

首先，是搜索方面，类 ChatGPT 模型可以拓展搜索边界，从当前的站内短视频搜索拓展到全网搜索，同时还可以通过内容生成的方式，带来更好的搜索摘要和问答，提升用户的搜索体验。

其次，是 AIGC 辅助生成图文视频，赋能用户降低创业门槛，提升作品的质量和多元化，具体而言，AIGC 可以用于诸如辅助制作场景下的故事剧本，电商场景下的商品文案及图片，及人工智能模块特效等等。

最后，在推荐宣传方面，人工智能也可以帮助我们提升对于短视频和直播内容的理解，从而在推荐算法侧，做出更好的匹配，提升内容推荐的投资回报。

程一笑认为，短视频平台能够充分受益于人工智能技术浪潮，而快手也会在合理、有效配置人力和资源投入的同时，持续推进大型语言模型的开发训练，并积极探索大模型与各业务场景的融合机会。

在发布财报之际，快手发布了最新公告称，公司董事会于 2023 年 5 月 22 日起至 2024 年古董周年大会结束为止，将在公开市场回购股份，总金额不超过 40 亿港元。

（本文首发钛媒体 APP，作者｜李程程）

更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体 App

标签：